軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,軟文營銷要獲得較高的閱讀量和轉(zhuǎn)載量,必須了解讀者的閱讀習慣,把握讀者的微妙心理。利用標題吸引讀者眼球,點擊軟文后,如何引導讀者瀏覽軟文并轉(zhuǎn)載,從而達到廣告和分享的目的?
首先,吊起你的胃口
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在繁忙的生活和工作中,讀者的閱讀時間被分割成零碎的部分,導致大多數(shù)讀者閱讀習慣的碎片化。這不僅要求軟文的標題引人入勝,而且軟文的開頭一定要開胃,否則讀者看完一段就會關(guān)機,失去宣傳推廣的真正意義。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,可以利用用戶的同理心、好奇心、從眾心理。共情是用一個貼了標簽的小故事,能讓讀者很快想到身邊發(fā)生的事情,讓他們有繼續(xù)閱讀的欲望。好奇心是利用名人關(guān)注時事,直接突出自己獨特的觀點,激發(fā)自己繼續(xù)閱讀的熱情。從眾心理就是面對一些熱門話題,一針見血,說出大部分讀者想說卻不敢說或者不知道怎么說的話,這樣讀者不僅會產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣,還會引起讀者的分享和轉(zhuǎn)載。
其次,引發(fā)討論
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,只有具有話題性和討論度的軟文,才能激發(fā)讀者分享和轉(zhuǎn)載的熱情,從而帶來源源不斷的閱讀和曝光。比如職場不相信眼淚。我知道你很難過,但你必須完成你的工作。會戳很多人的痛點,因為每個人在工作中都會遇到情緒波動,怎么處理比較好或者正確,每個人都有不同的看法。這激發(fā)了讀者對閱讀和分享的極大興趣,利用人的社會屬性進行廣泛傳播。
第三,雞湯和毒雞湯的結(jié)局
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,雞湯和毒雞湯的結(jié)局是常用的軟文手段,也是最有效的。雞湯可以給人們的生活和情緒帶來安慰,讓讀者感受和思考。毒雞湯可以制造對比效果,讓讀者笑或者罵笑。雞湯是夢,毒雞湯是現(xiàn)實,每個人都會面對。只要根據(jù)軟文主題合理使用,就會獲得意想不到的效果。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,軟文的營銷推廣本質(zhì)上也是一種營銷推廣手段。只有準確把握讀者的心理和習慣,引起讀者的共鳴和討論,才能得到讀者的喜愛和認可,獲得較高的閱讀量和轉(zhuǎn)載量,最終達到宣傳和推廣的作用。