一、品牌維護(hù)的基本概念

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌維護(hù)，指的是企業(yè)專門(mén)針對(duì)外部環(huán)境的變動(dòng)給品牌產(chǎn)生的影響所開(kāi)展的維護(hù)品牌形象、維持品牌的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值的一系列的活動(dòng)的總稱。

二、品牌維護(hù)的重要性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌作為企業(yè)的重要的資產(chǎn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和品牌的市場(chǎng)價(jià)值彌足珍貴?？墒牵袌?chǎng)并不是一成不變的，因而需要企業(yè)不停地對(duì)品牌開(kāi)展維護(hù)。

1. 品牌維護(hù)有助于鞏固品牌的市場(chǎng)地位

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的品牌知名度、品牌美譽(yù)度下降及其銷(xiāo)售、市場(chǎng)份額下降等品牌失落現(xiàn)象被稱為品牌老化。對(duì)于任何的品牌都存有品牌老化的可能，尤其是在現(xiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下。因而，不斷對(duì)品牌開(kāi)展維護(hù)，是防止品牌老化的重要的手段。

2. 品牌維護(hù)有助于維持和增強(qiáng)品牌生命力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌的生命力取決于消費(fèi)者的需求。假如品牌可以滿足消費(fèi)者不斷變動(dòng)的需求，那麼，這一品牌就在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有著旺盛的生命力。相反就很有可能出現(xiàn)品牌老化。因而，不斷對(duì)品牌開(kāi)展維護(hù)以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是很有必要的。

3. 品牌維護(hù)有助于防范和化解危機(jī)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，市場(chǎng)變幻莫測(cè)、消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，品牌面臨來(lái)自于各方面的威脅。一旦企業(yè)沒(méi)有預(yù)測(cè)到危機(jī)的來(lái)臨，或者是沒(méi)有應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略，品牌就面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。品牌維護(hù)要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，可以有效地方防范內(nèi)部原因?qū)е碌钠放?span id="dlkn0gg" class="keyword">危機(jī)，與此同時(shí)提升品牌的核心價(jià)值，開(kāi)展理性化的品牌延伸和品牌擴(kuò)張，有助于下降危機(jī)產(chǎn)生后的波及風(fēng)險(xiǎn)。

4. 品牌維護(hù)有助于抵擋競(jìng)爭(zhēng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)主要表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的市場(chǎng)價(jià)值。不斷對(duì)品牌開(kāi)展維護(hù)，可以在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中不斷維持競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，對(duì)于仿冒品牌也會(huì)起到一定的抵擋功效。

三、品牌維護(hù)的流程

1.掌握品牌價(jià)值核心。

2.理性化的品牌延伸。

3.品牌屬性及新品牌策略。

4.及時(shí)的品牌危機(jī)公關(guān)。

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